스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라 정의할 수 있다.
스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 주는 영향에 관해서는 다음과 같은 주장이 있다.
이세호(1995)는 스포츠팀이 기업광고에 긍
광고 그 자체가 하나의 이슈 또는 화젯거리로 작용하는 논제설정기능이 있다고 할 수 있다. 더욱이 현대사회에서 광고가 차지하는 역할이 커짐에 따라, 광고는 언론에 자주 취급되는 중요한 정보원 가운데 하나가 되고 있다.
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Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성
우리나라의
스포츠 진흥계획이나 스포츠 보급전략 등의 비영리적인 사업 등이 포함된다. 또한 스포츠에 의한 마케팅이란 기업이나 조직이 어떤 목적을 달성하기 위해 스포츠를 선전매체로서 이용하는 것을 의미한다. 올림픽이나 월드컵축구대회의 휘장이 들어간 상품이나 선수들을 이용한 광고, 프로야구의 오피
스포츠 소비자를 연결해주는 매개체 중 스폰서쉽은 제품판매 뿐만 아니라 기업의 지명도, 이미지 등을 높여줄 수 있는 마케팅 도구로 여겨지고 있으며 그 중요성이 부각되고 있다. 현실적으로 기업들은 지속적으로 변화하는 시장 상황 속에서 자신들의 이미지 향상을 목적으로 광고, 홍보활동과 같은
연구의 목적 및 대상
연구의 목적
스포츠라는 문화적 장르의 특성과 이를 이용한 광고 역시 소비자들에게 다양한 영향을 끼침.
사람들의 소비 성향이 복합적이고 다양하게 변화하는 시점에서 스포츠광고는 어떠한 이미지를 표출하며, 이를 받아들이는 소비자는 어떻게 생각하며 또한 효과는 무엇