1. About NIKE...
1) 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다.
브랜드를 라이센싱 하게 도리 수 도 있다는 것이다. 또한 다중적인 라이센싱 협정 때문에 라이센싱 개체가 쉽게 과다 노출 되고 결과적으로 빨리 마모 될 수 있다. 이를 피하기 위해서 라이센스 취득자들은 그들의 판매가 단지 다른 브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품
스포츠화 및 의류개발에 전력을 투구하였다. Nike Zoom Air, Air Max, Nike F.I.T 등은 시장은 선도한 대표적인 기술이다.
둘째, 나이키의 브랜드 성격(퍼스낼리티)를 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인도 강력한 브랜드이미지의 구축에 기여하였다. "Revolution"과 "Just Do it"으로 대표되는 나이키의 광
광고를 내보낼 수 있다. 이런 중간광고들은 보는 이들에게 눈 살을 찌푸리게 만들지만 어찌 보면 어쩔 수 없는 시장의 원리 같다.
(2) 기업 이미지나 제품이미지를 제고시켜 줄 수 있는 특징을 지닌 종목
우리나라 프로스포츠 구단인 삼성을 보면 축구에서 농구, 배구, 야구, 등 모든 종목에 투자하고
브랜드시장을 움직이는 힘을 가진 젊은 층들은 프로스펙스라는 브랜드에 대해 호감을 갖고 있지 못했다. 10대후반에서 20대 후반의 젊은이들은 프로스펙스에서 촌스러움, 아저씨, 아주머니들이 신는 신발의 이미지를 느낀다. 서태지, 양동근처럼 이들에게 어필할 만한 모델을 기용해 대대적인 광고를