1. 서론
스포츠브랜드중 현재 부동의 1위를 고수하고 있는 나이키에 대해 알아보았다. 포맷은 브랜드마케팅의 전문용어로 잡았으나 본 내용은 익히 알려진 내용을 나름의 분석으로 재구성해본것이며 일대일 면접,그룹 면접,FGI등의 소비자면접을 거친 분석과 써베이등의 전문적인 분석법은 여건과 능
[ 아이더 브랜드 소개 ]
O 1962년 : 프랑스 France 알프스산맥 중심 몽블랑에서 시작
O 유럽에서는 오래전부터 스타일리시한 전문 아웃도어
브랜드로 큰 인기를 얻고 있다.
O 브랜드 유래 : 세계 최상의 다운으로 유명한
북유럽 바다오리인 아이도 오리로부터 유래.
O 제품 concept
- 프랑스 특유의
1920년 독일 다슬러 공장에서 근대 스포츠화 산업이 시작된 이후,다슬러 가문은 50년간 시장점유율 85%의 전무후무한 초과점 시장 구축
- 1920년 독일 헤르초게나우라흐에서 루돌프 다슬러(3男), 아돌프 다슬러(4男) 형제가 전문 스포츠화를 대량 생산하면서 스포츠화 산업이 시작
ㆍ1900년을 전후하여 구
브랜드이기도 하다. 이것은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 '니케(NIKE)'의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다. 나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러
1. 스포츠마케팅의 정의
스포츠 소비자들의 요구뿐만 아니라 그들의 지역적인 구성이 더 복잡하게 됨에 따라, 그 리고 스포츠 관중과 스포츠 참가자의 돈을 획득하려는 경쟁이 증가함에 따라, 전문적인 스 포츠 마케팅에 대한 수요가 증가하였다. 스포츠마케팅은 폭넓은 개념의 추상적인 묘사인데