번설문의 총점이 높은지 비교한다. 스포츠 관여도가 높은 집단의 2번설문 총점이 높다면 가설은 지지될 것이고 그렇지 않을 경우, 기각한다.
2) 본 조사 (설문지는 #첨부2 참조)
본 조사에서는 스포츠 스타가 스포츠 관련 제품과 비관련 제품에 대한 광고를 했을 두 가지 경우의 광고물을 제시하고
가설 4-1) 광고 선호도는 제품 선호도에 영향을 미치고 제품선호도는 구매의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
가설2-2) 스포츠 관련 제품의 광고가 비 관련 제품의 광고보다 신뢰도가 높을 것이다.
가설 2-2검증
- 가설 2-1검증 방법과 동일하다. 본 조사 설문지에서 2번설문의 4, 5세부항목과 3번 설
조사의 배경 및 목적
최근 들어 한국의 맥주소비시장은 수입맥주의 진출, 법률안의 변화, 소비자 욕구의 다양화 그리고 업체간 경쟁의 심화로 시장구조에 상당한 변화를 보이고 있다. 이러한 상황에서 전반적인 맥주 구매행태 및 태도를 파악하기 위해 1차 조사를 실시하였으며, 이를 토대로 전략수립
1. 마케팅문제
경제성장과 생활문화의 향상은 삶의 양식을 변화시키고, 건강에 대한 관심과 함께 아웃도어 스포츠도 대중화되고 있다. 평균 수명이 늘어남에 따라 아웃도어 스포츠를 즐기는 인구도 노인충뿐만 아니라 여성 그리고 젊은 충으로 확대됨에 따라 아웃도어웨어 마켓도 확대되고 있는 실
설문대상자에게 선호하는 소주 브랜드의 이름을 적게 한 후 그 브랜드를 선호하는 이유에 해당하는 보기에 답하라는 질문을 하였다.
보기내용은 1)맛 2)광고 3)주변의 권유 4) 가격 이 있었고 이 중에서 1번 맛 혹은 4번 가격이라고 대답한 응답자를 소주라는 상품에 대하여 고관여 상태에 있다고 보았