법으로써 언어를 어떻게 사용하는지에 대해 조사하는 것이다. 이를 위해 유명한, 좋은 광고를 선정하여 언어가 어떤 방식으로 이용되었는지 분석할 것이다. 좋은 광고의 기준은 연구 대상 부분에서 밝힐 것이다. 이 연구를 위해, 광고 분석 기준을 다음과 같이 네 가지로 정하였다. 1. 수사법의 사용 2.
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TV광고언어에서 효과적인 정보 전달을 위해 사용하는 여러 언어기법 중 대표적으로 의미전이의 기법과 수사법, 생략법의 특징을 살펴보고 그 효과를 기존의 TV화장품 광고를 적용하여 분석해 본다. 그 후 심화된 연구를 위해 각각의 언어기법이 잘 드러나는 광고언어를 직접 만들어 설문조사와 분석
법적인 기술만을 가르치고 있습니다. 그래서 ‘글쓰기’하면 대학을 가기 위해 논술을 잘 쓰기 위해 배우는 것이라고 인식되고 있습니다.
이 책에서는 바로 이런 점을 비판하고 있습니다. 대부분의 사람들은 ‘글쓰기’하면 잘 써야 하는 것이라는 고정관념을 가지고 있습니다. 하지만 글쓰기는 글
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의인법이란 사람이 아닌 사물이나 추상적인 개념을 사람처럼 나타내는 방법으로 광고에서 흔한 수사법
의인법은 대상을 인격화하여 소비자에게 친근함과 신비로움을 준다.
- 기대하세요. 똑똑한 밥솥. 가가호호 리홈!
- 카카오가 꿈을 꿉니다. 세상에서 가장 맛있는 파이로 다시 태어나는 꿈
Ⅰ. 개요
오늘날 대부분의 기업들이 소비자반응을 목표한 방향으로 유도해 내는데 중요한 변인인 광고언어를 전략적으로 활용하지 못하고 있는 것이 현실이며, 제시하고 있는 광고메시지가 비합리적인 경우가 많다. 아무리 훌륭한 광고전략이라 하더라도 거기에 맞는 광고의 메시지가 제시되지 않