기아자동차에서는 ‘귀족스포츠’의 대명사인 테니스를 주로 공략하고 있다. 현대 기아차가 유럽시장으로 진출하기 위한 마케팅으로 선택한 것이 바로 스포츠 마케팅인데, 기아자동차는 그 동안 벤츠 등 고가의 자동차 브랜드들이 후원해온 테니스 경기를 대대적으로 후원함으로써 고가, 대형차 시장
기아자동차에서는 ‘귀족스포츠’의 대명사인 테니스를 주로 공략하고 있다. 현대 기아차가 유럽시장으로 진출하기 위한 마케팅으로 선택한 것이 바로 스포츠 마케팅인데, 기아자동차는 그 동안 벤츠 등 고가의 자동차 브랜드들이 후원해온 테니스 경기를 대대적으로 후원함으로써 고가, 대형차 시장
환경분석
중국의 무역 개방
공산주의 체제
소비자 구매력이 낮음
외국계 기업에 대해 배타적인 시장환경
최대 규모의 시장 (10억이 넘는 인구)
높은 외모에 대한 관심도
강력한 입지를 확보한 경쟁 기업
40개 도시의 GDP가 1만$를 넘음
낮은 소비자 구매력
외국계 기업에 대한 배타적인
Ⅰ. 서론
해외직접투자(FDI)의 정의와 필요성
해외직접투자는 Foreign Direct Investment의 약자로 외국에 투자할 때 주식ㆍ채권과 같은 자본시장에 투자하는 것이 아니라 직접 공장을 짓거나 회사를 운용하는 데에 참여하는 것을 의미한다. 즉 단순히 해외에서 자산을 운용하는 것이 아니고 경영참가나