(2) 비교시승 마케팅의 효과
- 관련 사례 : 프랑스
지난 1월, 프랑스 법인을 설립한 현대차가 새로운 차의 출시와 공격적인 마케팅으로 프랑스 자동차 업계에 주목 받았다. 지난 6월에 출시된 New i20과 i30은 프랑스 자동차업계의 그 상품성과 디자인으로 비상한 관심을 받고 있다.
실제로 Hyundai i30는 그
Ⅰ. 서론
1. 하이라이트에 대한 이해
수입자동차의 시장점유율이 갈수록 늘어나고 있는 데에 대한 대응책으로 현대자동차는 2012년 3월부터 고객들이 현대차와 주요 경쟁 수입차들을 직접 비교 체험해 볼 수 있는 수입차 비교시승센터를 가동했다. 일반고객을 대상으로 경쟁차종을 비교시승 할 수 있
02 현대자동차
기업명 : 현대자동차 주식회사
주요사업 : 자동차, 생산, 판매, 서비스
매출 / 영업이익 : 32조 / 2조 2천억(2009)
생산량 : 310만대(2009)
1.설립
-1967년 현대자동차 주식회사를 설립
2. 1975년 국내 최초의 고유 모델 포니 출시
-수출 기업으로서 전초를 마련함 -세계 속에 한국을 알리
이벤트 기획의 배경
SALOMON 스키의 한국지사 설립으로 他브랜드 보다 신뢰성이 높은 고급브랜드 라는 이미지 제고의 필요성
05~06시즌을 겨냥한 성능이 향상된 신상품 홍보
이벤트를 통하여 우수한 성능을 스키어들이 직접 체험
신제품에 대한 설명과 시승회를 통하여 디자인 뿐만 아니라 성능
무료시승은 소비자가 차량을 구입하기 전에 무료로 시승하여 체험해보는 것으로 판매를 촉진하는 방법 중 하나가 될 수 있으며 소비자가 올바른 구매를 할 수 있도록 도와준다. 무료시승이 판매를 촉진할 수 있는 이유는 무료시승이라는 프로모션을 통해 자사의 제품을 소비자들에게 더 많이 알릴 수