PYL 소개
PYL- Premium Younique Lifestyle
독특한 자신만의 개성과 유니크한 감성을 지닌 20~30대 고객층을 타케팅 하여 현대자동차에서 런칭한 서브 브랜드이다. PYL의 대표적 가치인 Younique는 고객을 뜻하는 You와 독특함을 뜻하는 Unique의 합성어로 독특한 자신만의 감성을 가진 소비자를 뜻한다. PYL 제품 라인
선정이유1- 2014년 판매감소
□ 2014년 승용차 시장 5년만에 증가세로 반전
○ 2014년 승용차 판매량, 179만5885대 판매로 2013년 대비 0.3% 증가
○ 프랑스 브랜드 승용차 판매 3.9% 증가 및 외국차 3.8% 감소 결과, 프랑스차 시장점유율 55.3%로 1.9%p 증가
○ 프랑스 르노차 판매 6.8% 증가 및 푸조그룹 1.6% 증가 불
소비자행동론
1. 심리적 영향
심리적 영향은 소비자가 구매 결정을 내리도록 이끄는 동기와 태도를 비롯한 내재적인 변인들을 망라한다. 이를 필요와 동기, 태도, 성격, 라이프스타일로 구분하여 알아보았다.
1) 필요와 동기
모든 구매는 필요에 의해 이루어진다. 혹시 아무 이유 없이 '그냥' 물
서론
한국철도는 조직개편 외부적으로는 공사화 및 고속철도 개통이라는 커다란 변화의 시대를 맞이하고 있다. 또한 인터넷 사용자의 급증 등으로 철도를 이용하는 고객들의 요구가 점점 다양화되면서 개별 맞춤 서비스에 대한 필요성이 대두되고 있으며, 항공운송 등 경쟁 업체들의 대 고객 서비스
선정이유
- 지상 교통 수단 중에 가장 빠름
- 하지만 현실적인 KTX의 모습은 전폭적인 관심을 유지 하지 못하고 Chasm이 발생하여 일부 소비자들의 편익에만 부응하고 있는 상태
2. 구매 상황
점포 내 구매
서울역, 용산역 외 한국철도공사(KORAIL)에서 운영하는 수도권 내 모