시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.
Ⅰ. 서론
오늘날 현대사회에서는 급속한 산업발달과 심화되고 있는 경쟁에 따라 새로운 마케팅기회를 발견하기 위하여 보다 적절한 시장의 세분변수를 항상 모색하여야 한다. 이는 시장이 다양한 욕
1. 시장세분화란?
Wendell Smith가 1956년 시장세분화이론을 발표한 후 오늘까지 마케팅의 가장 중요한 개념 중의 하나로 사용되어 왔다. 1960년부터 시장세분화 사용되기 시작하고 기분적으로 “모든 사람들이 똑같지 않다”라는 사실에서 출발한다. 지구상 60억 인구 하나하나를 개발 시장이라고 볼 수는
시장세분화의 개념과 시장세분화 방법
1) 시장세분화의 개념
시장세분화 (segmentation)란 서로 다른 욕구를 갖는 시장을 몇 개의 그룹으로 구분하는 것을 의미한다.
표적 마케팅 전략의 첫 번째 단계인 시장세분화는 마케팅의 핵심과제인 `우리의 고객은 누구인가?`라는 질문에 대한 답을 제시하는 과
1. 시장세분화의 개념
1) 시장세분화 - 비슷한 성향을 가진 사람들을 다른 성향을 가진 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정
- 목적달성을 위해서 변화하는 시장을 적절한 기준을 이용하여 세분화함으로서 효율적인 마케팅전략을 수립하기 위한 방법
▶하나의 세분시장 외에서는 상
시장에서 보다 경쟁력을 가질 수 있으며, 4Ps로 표현되는 마케팅 전략을 보다 탄력적으로 활용할 수 있다. 그런데 이러한 타깃마케팅을 수행하기 위해 가장 필요한 것이 시장세분화인 것이다. 보통 산업은 시장이 성숙해짐에 따라 기업 간 경쟁이 심화되고, 소비자 욕구가 다양해지는 경향이 있다. 이러