시장세분화(Market Segmentation)
시장세분화는 무엇일까요?
전체 시장을 구성하는 잠재고객을 동질적인 하위시장들로 나누어 분리하는 과정을 말한다
자사가 가장 성공 적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택 하였다.
대량마케팅
제품다양화 마케팅표적시장마케팅시장세분화의 이점
관광산업에서 시장세분화를 실천한다는 것은 마케팅 컨셉트를 실현하는 것이
며, 관광객행동을 연구하는 주된 이유도 세분화전략을 개발하는 데 있다.
이러한 차별화되고 집중적인 마케팅노력은 시장세분화, 시장표적화, 포지셔닝의
3단계를 거쳐 수행된다.
관광시장세분화를 통해 얻을 수 있는 이
마케팅은 고객의 욕구와 조직 및 관광목적지 각각의 욕구를 만족시켜 균형을 이루게 하려는 상황에 대한 사고 방식이다.
둘째로, 관광수용의 선택을 극대화하는 관광시장조사를 강조하고 있다.
셋째로, 상품주기와 포지셔닝의 개념은 시장에서 관광상품의 더 나은 위치 선정을 강조하고 그러한 위
포지셔닝 (Positioning)
컨셉 - 저렴한 가격과 꼭 필요한 시설을 갖춘 호텔
(1) 거품을 빠진 저렴한 가격
주중 : 99,000원 봉사료 포함, 세금 별도
외국인들에겐 올해말까지 국가적으로 면세가 적용됨
주말 : 토요일에 한해 82,500원
조식 : 미리 예약을 할 경우 기업체 손님들에게 정가인 12,000원 (봉사료
마케팅 전략을 수립하게 되었다. 쏘카의 타게팅을 국내 20대 대학생에서 외국인 관광객으로 확장하여 새로운 시장을 개척하였고, 가지고 있는 젊고 도전적인 이미지를 더욱 강조하기 위해 대학생을 대상으로 하는 ‘타고걷고 챌린지(가제)’ 이벤트를 계획하였다. 또한 기존 업체에서 인식하지 못했던