이랜드의 캐릭터 트래디셔널 캐주얼 브랜드인 ‘티니위니’는 키덜트 상품 시장의 선두라고 할 수 있다. 키덜트적인 곰 캐릭터를 적절히 활용, 트래디셔널 시장에 새로운 해법을 제시한 ‘티니위니’는 감성 열풍에 동화되지 않는 일관된 컨셉과 오리지널리티로, 고유의 브랜드 가치를 점차 넓혀가고
1.Brend 선정동기
1. 타 의류광고 : 소비자와 친숙한 스타모델 기용
브랜드 이미지만을 강조
2. 해지스의 독특한 포지셔닝 전략 :
비교광고를 이용=> 타 브랜드의 인지도를
동반해 자사제품 이미지 고급화에 성공
3. 참신하고 강렬한 비교광고 전략
‘굿 바이. 폴’
브랜드전략에 입각한 브랜드분석과 마케팅 방법을 작성하게 되었다.
4. 흐름은 전체적인 남성정장의 시장분석(외부환경)을 통한 LG패션의 환경분석(내부환경)을 분석한 뒤 우리에 주제에 맞는 LG패션이 작년 8월에 내놓은 ‘알베로’라는 이름의 브랜드를 경쟁사의 브랜드와 비교 분석하여 이에 적합
Ⅰ. 개요
소비자가 물건을 보고 구매에 이르기까지는 여러 가지 사고의 기능적인 작용에서 출발한다. 즉, 무엇인가 필요에 의해서 상점에 갔을 때 물건이 예쁜 포장이나 신선한 포장을 찾게 된다. 대체로 지저분하고 더러운 것은 잘 만져지지 않고 예쁘고 깨끗하면 맛있어 보인다. 따라서 같은 빵이라
브랜드와 고급 수입진에 비해 경쟁력이 떨어지는 국내 브랜드를 포함한 몇몇 해외브랜드가 차지하는 저가 일반 브랜드시장으로 양분화되어 있었다. 디자인이나 소재, 워싱 기술면에서 우수한 고급 수입진은 외제일색의 국내 소비자시장의 높은 점유율을 가졌으나, 소비자의 패션에 대한 빠른 욕구변