시청률(rating)
특정 시간 동안 모집단에서 TV를 시청하는 가구 또는 사람을
백분율로 표시한 것
피플미터(peoplemeter) 조사
텔레비전 수상기에 연결⋅장착하여
가구 구성원의 개별 시청 여부 및 시청시간을
자동으로 기록하여 전송하는 장치
판단의 기준이 되는 시청률
객관적 수치
프로
시청률 또는 점유율을 사용하는 방법이 있다. 두 인접 프로그램간의 시청률 또는 시청자 점유율을 사용하여 인접효과를 밝히고 있다. 왜냐하면 인접한 프로그램간 시청자 크기의 유사성은 선행 프로그램 시청자의 많은 비율이 후속 프로그램에 승계됨으로써 일어난다고 볼 수 있기 때문이다. 따라서
Ⅰ. 개요
경영진의 시청률 제일주의는 제작진에게 쉽게 전이되고, 그로 인해 제작상의 편의와 시청률의 확보를 이유로 모방프로그램을 빚어내게 된다. 어떻게 하든 시청자의 시선을 끌어 모아 인기 프로그램의 대열에 들려고 하는 것이 현재의 국내 방송사간 시청률 경쟁의 핵심인 것이다. 그리하여
시청률은 방송사에게 경제적인 근간이 되는 것으로, 방송사는 시청률에 의해 투자되어지는 광고 때문에 시청률을 하나의 잣대로 삼을 수밖에 없다. 그래서 한때 시청률조사를 폐지하였던 방송사도 MSK(Media Service Korea)라는 시청률 조사기관이 각 기업체에게 제공한 시청률 조사표를 비공개로 입수해 계
산업적 의미
? 미디어 산업의 특성인 이중시장(Dual Market)을 연결하는 교환기준(currency)
: 미디어 시장은 내용을 소비하는 시청자시장과 시청자 접근권을 판매하는 광고시장으로 구성
: 시청률은 시청자 규모에 대한 측정을 통해 광고비를 산정할 수 있도록 하는 교환기준, 통화
시청률 조사과정