상황
1)핵심개념
첫째, 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것이다. 기업은 항상 제한된 자원을 가지고 있다는 것을 인식하고 여러 커뮤티케이션 대안들을 전략적으로 장단 점을 비교분석하여 주어진 자원 속에서 최대한의 효과를 모색하는 것.
둘째, 이들 커뮤니케이션의 통합.
이미지가 많이 바뀌고 있어 과거처럼 힘들게 농사짓지 않고 IT기술을 활용한 편하게 농사짓는 것이 가능해 졌다. 그것이 도시농업형 식물농장이라고 볼 수 있다. 전통적인 채소 재배 방식은 재배자가 처음부터 끝까지 일일이 손을 거치는 단계었지만 컴퓨터 모니터를 통하여 식물의 생육 상태를 감지하
이미지를 확고히 하고 사회적 기여에 동참한다는 것까지 인식 시켰다. 친환경 재배에 따른 비용상승을 잘 해결한 좋은 예라고 할 수 있다. 그러나 이는 근본적인 비용에 대한 문제의 해결이라고는 할 수 없다. 소득에 따라 친환경적 접촉도가 달라지는 것이 현대의 친환경 면섬유가 가지는 아쉬운 점이
공간이다.
물론 옥상뿐만이 아니다. 회의실을 창의력의 공간으로 바꿀 수도 있다. 문제는 어떤 공간을 선택하느냐가 아니라 휴식공간의 필요성을 재인식하는 것이다. 서울시는 옥상을 공원으로 만드는 혁신을 실행하였다.
작은 발상의 전환이 삭막한 도시환경을 개선하는 데 일익을 담당하고
이미지 구축에 도움이 되는지 브랜드 이론을 도입하여 실증적으로 고찰하기로 한다.
브랜드 개성의 문헌연구에서 밝힌 바와 같이 브랜드 개성이 강력한 브랜드 자산의 구축을 위한 핵심적 요소이다. Davide Aaker(1991, 1996)가 이를 밝혔고, Jennifer Aaker(1997)는 브랜드 개성의 차원을 밝혀 브랜드 개성의 개