Ⅰ. 화장품브랜드와 광고모델에 대한 사전지식이 신념편향, 브랜드평가, 구매충동에 미치는 영향에 관한 연구-휴리스틱 시스템과 자기애 성향을 중심으로
-김현숙 한양대학교 박사과정 , 한상필 한양대학교 광고홍보학부 교수
이 연구는 소비자가 특정 광고메시지에 노출되어 광고된 브랜드나 제품
편향과 사후해석편향은 인간의 인지가 보수적인 경향이 있다는 주장을 지지해 준다. 즉 우리는 이미 확립된 것을 보존하고, 우리의 사전 지식, 신념, 태도 그리고 가설을 유지하려고 노력한다.
고정관념은 고정관념의 유용성을 확증시키기 위하여 정보처리를 왜곡시키고 기억은 현재의 관점에 들어
편향 : 남존여비의 사상에서 불완전한 남녀 평등의 사상으로
문화이론가들은 문화적 편향(cultural bias)을 사회구성원이 공유하고 있는 가치와 신념을 의미하는 것으로 규정하면서, 문화적 편향은 인간의 사회적 관계에 영향을 미치며, 사회적 관계는 문화적 편향에 다시 영향을 미칠 뿐만 아니라 생동
기준점 설정 및 조정 휴리스틱의 개념 (Anchoring)
DEFINITION
기준점 설정 및 조정 휴리스틱
소비자가 쉽게 얻은 정보를 바탕으로 기준점을
삼고 자신의 판단이나 생각을 기준점 쪽으로
맞추어 가는 조정 과정
기준점 설정 및 조정 휴리스틱의 요인 (Factor)
확인편향
자신의 신념에 맞는 정
우리가 원래 가지고 있는 가설이나 신념을 확인하려는 즉, 자신에게 편리한 증거만을 모아 자신의 편견을 강화하는 현상
일단 사건의 결과를 알고 난 후에 그것을 미리 예측할 수 있었을 것이라고 믿는 것. 즉, 우리의 예견능력을 과대평가 하는 경향.
Ex) 선거 승리 후보 예상
Herr의 실험
1)신사