Ⅰ. 광고효과측정과 기사식 광고기사식 광고의 정의 일반적으로 광고는 일방통행성의 설득적인 요소가 많아 소비자의 신뢰도가 낮다. 반면 신문이나 잡지의 기사는 광고에 비해 소비자의 신뢰도가 높다고 할 수 있다. 최근 현장 종업원이나 소비자를 광고에 등장시키거나 연구결과 수치를 광고에
신문지면의 이용방법에 관한 것으로, 일반적인 광고형태가 사각형인데 반해 그 형태가 변형되어 있으면서 하나의 상품이나 메시지를 담고 있는 광고물을 뜻한다. 다시 말해, 신문광고 용어로 변형은 시각차별의 수단으로써 광고를 형태적, 기획적으로 변형한 것을 말한다. 예를 들어 기사면 아래 가로
광고의 이중적인 수입구조를 가진 기업들에 있어서 이는 보편적으로 적용할 수 있는 내용이긴 하지만 한국에서처럼 비정상적으로 비대화되어 있고 권력화되어 있는 상황에서는 이는 매우 심각히 고려해 보아야 할 사안이 아닌가 판단된다. 신문이 양질의 기사를 통해 공익에 봉사한다는 전제 아래 신
광고 메시지의 회상이나 인지도가 낮다.
2)광고주의 인식 부족
-통상적으로 다른 일을 하면서 청취하므로 주목도가 낮음.
→운전/청소/공부를 하면서 청취하는 경우가 대부분.
-인기 있는 라디오 프로에 광고가 집중되므로, 전체적으로 광고메시지의 혼잡도가 높다.
4.라디오 광고 기획 및 집행 시
기사를 취재하고 있는 만큼 인터넷은 기술의 차원을 떠나 이제 우리 생활의 일부분이 되었다.
이처럼 급속도로 발전하고 있는 인터넷이 또 하나의 광고매체로 부상하는 것은 어쩌면 당연한 일로 인터넷이 그 동안 광고가 가지고 있던 한계를 극복하고 광고의 새로운 가능성을 열어주고 있기 때문이