1979년 중국의 한 자녀 낳기 운동이 시행된 이후 태어난 산아정책(一胎化)의 산물
자녀가 하나여서 온 가족이 극진히 떠
받들어 키워서 마치 작은 황제 같다는
데서 붙여진 이름.
(빠링허우(80後)만 약 2억 명 정도로 추산)
노키아 휴대폰으로 랩 음악을 다운받아 흥얼거리며 맥도날드에서 감자튀
신소비층으로 고착되는 추세도 수요 상승의 요인이 될 것으로 보인다.
또한 전체적으로 국민들의 삶의 질도 향상되어 고급의류에 대한 욕구가 증가하고 구매력이 확대 되었다. 국제통화기금(IMF)의 전망에 따르면, 우리나라의 1인당 국내총생산(GDP)이 2016년에 3만달러를 넘어서면서 세계 29위로 올라설
받는 시스템
프랜차이즈의 성장요인
1.경제적 : 소득향상, 식문화의 질적 향상 및 외식욕구 증가
시방개방에 따른 해외업계 진출 가속화
2.사회적 : 신소비층 확대 및 사회여건의 변화
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롯데리아 실패 원인
1. 경쟁환경의 인식부족
2. 기업 이미지 제고 실패
3. 경영자원 부족
신소비층이다. 마스터카드, "아시아의 미래 소비시장을 형성하는 10가지 역동적인 트렌드", 2006
4) 사회문화 : 개인주의 확산/중화사상에 대한 향수
서구문화 및 가치관이 자리잡으면서 자기 중심적이면서 개성적인 삶을 추구하는 경향이 커지고, 인터넷의 발달로 글로벌 브랜드에도 친숙하게 되었
신소비층 해외에서 귀국하는 인재 : 걸어다니는 광고매체
▷ 금융위기 탓으로 선진국에서 취업이 힘들어지자 해외에서 귀국한 유학생 등 인재집단이 중국사회의 엘리트층을 형성
▷ 얼리어답터나 의견선도자로 ‘걸어다니는 광고매체’의 역할을 수행함으로써 소비시장의 트렌드를 주도할 것