녹차 음료 시장의 전망은 매우 밝다. 녹차시장의 현재 크기는 전체 음료시장 매출 규모인 3조 5천억 원에 비하면 작은 규모이지만 앞으로 녹차 음료시장은 점차 성장할 것으로 예상된다.
2. 맥주시장 전망
우리 민족은 서로 나누며 즐기는 문화에 익숙하다. 따라서 여러 가지 모임들이 형성되며
산업전문가들은 경제개발에 따른 서구화 바람에 따라 커피시장 규모가 급속하게 확대될 것으로 전망하고 있다. 현재 중국시장에는 스타벅스 외에 이탈리아의 보노미와 벨라, 일본의 UCC유에시마, 홍콩의 켐퍼레이, 인도네시아의 엑셀소 등의 커피 회사들이 진출해있다고 한다.(상하이=연합뉴스)
매체를 중점적으로 활용.
■ 부동의 맥주 시장 점유율 1위
9년 연속 꾸준한 시장 점유율 1위를 차지하며 대한민국 맥주의 대표주자로 자리매김
■ 꾸준한 기술 개발을 통해 한국인의 입맛에 꼭 맞추어진 제품
최초로 온도계마크 도입, 한국인의 구강구조에 맞는 하마캔 개발, 브랜드 키퍼제 도입
Ⅰ.기업개요
1. 진로는?
진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월, 평남에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 '금련'을, 52년에는 '낙동강'을 생산했으며 1954년 6월 ㈜서광주조를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 '진로'를 탄생시키게 된다.
개발 기능(전략+개발)을 통합했 다.
3) 모든 제품 포트폴리오 전략을 Zero-Base에서 재검토하기 시작한다.
4) 시장의 트렌드 변화와 소비자의 Needs & Wants에 근거한 마케팅을 전개한다.
2. 소비자 Needs & Wants 분석
1) 1997년 12월 중앙리서치의 조사에서 60.5%의 소비자가 음주 패턴이 최근 변했다 고 응