소비자들의 관심을 끄는데 성공했다. 그녀의 배경을 의미하는 티아라(공주를 위한 작은 왕관·Tiara)를 심벌로 삼았다. 2004년엔 그녀의 애완동물 고양이 '제나'를 선보였고 이어 조반나 공주의 모습을 형상화한 '프린세스 제이에스티나'도 나왔다. 제이에스티나는 스토리텔링 마케팅을 통해 ‘네오 로열
스타벅스벤티 민트 모카 칩 프라푸치노(Starbucks Venti Mint Mocha Chip Frappuccino)1995년 하워드 슐츠는 라이트 매세이를 고용하여 매장을 완전히 재디자인(redesign)하도록 시켰다. 라이트 메세이는 시너지스틱 롤아웃 프로그램을 개발하여 하루에 한 매장씩 개장하도록 함으로써 스타벅스 사가 1년에 2천만 미국
제품(Product) 전략
Power : 100마력의 고성능 및 빠른 가속성
다기능성 : 소형차임에도 불구 다양한 수납 공간 활용성을 높임
5도어 한가지 종류를 시장에 출시함으로써 시장을 개척하려는 전략추구
유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지 스타일 등
유럽 감각을 추구해 컴팩트 하면서도 강인
1.1 문제인식
휴대용 CD 플레이어는 문제가 없지만,
주변 사람들이 mp3를 가지고 다니는
것을 보고 구매의욕을 느낌
⇒민형이는 MP3플레이어 구매를 결심
= 민형이의 구매 의욕은
“쾌락적 구매”의 유형
1.2 정보탐색
정보가 없던 민형이는
인터넷 검색을 통해
‘추천 mp3 모델’ 선