색채는 제품과 사용자간의 개인적 요인이외에도, 색채에 대하여 사용자가 지니고 있는 의식, 무의식적 지식과 경험을 바탕으로 한 보다 복합적인 사회, 문화적 요인들에 의해 영향을 받고 있다.
색채는 소비자의 감성을 자극하는 요소 중 큰 몫을 차지하고 있으며 감각요인중 형태의 비중이 가장 높지
색채이미지는 언어를 뛰어넘는 커뮤니케이션 수단으로 작용한다. 따라서 색채에 대한 객관적인 이해와 색채이미지에 대한 정확한 인식은 색채 계획에 있어서 소바자의 다양한 욕구를 만족 시킬 수 있는 합리적인 색채 사용을 가능하게 할 것이다.
ⅱ. 색채의 심리적 기능
오감을 느끼는 인간의 감성
색채 심리란 인간이 가진 이러한 색채의 주관적 현상을 기호로 색채가 가진 심리적 특성을 이해하는 것이다.
치유에 도움을 주는 컬러 테라피
컬러 테라피는 각각의 색에 의해 편안함과 흥분, 따뜻함과 차가움 등과 같은 감성적 변화를 느끼도록 하는 원리로 사람의 심리에 영향을 미친다. 사람
감성의 역할
삶의 의미를 부여
욕구와 일상적 행동 사이의 교량
그에 대한 좋거나 나쁜 느낌을 갖게 함
감성마케팅이란??
소비자의 심리적감성에 호소하는 마케팅 기법
감성이나 취향을 색채, 형태, 소재등에 투영
소비자의 감성 욕구를 읽어내고 상품과 기업 활동을 그에 맞춰 최적화 하는 것