1, 브랜드인지도의 개념과 의의
Keller(1993)는 브랜드 이미지(BrandImage)를 소비자 기억 속의 브랜드 연상에 의해 반영되는 브랜드에 대한 인식이라고 정의하였고,Aaker(1996)는 의미를 갖고 있는 조직화된 연상들의 집합으로 정의하였다. 이미지는 소비자의 기억 속에 강하고 호의적이며 독특한 연상을 브랜
▲AHP 개요
- 한 명 혹은 여러 명의 의사결정자가 참여하는 다기준(Multiple-criteria) 의사결정
-?평가 기준과 대안을 계층적(Hierarchy)인 구조로 파악하여 최적 대안을 선택
- 자료가 완비되지 않은 여건하에서 계획수립
- 시간적으로 촉박한 상황하에서 의사결정지원
?- 부서간 의견 대립된 상황하에서
1. 표-A 의 (계층 2)의 평가요소의 쌍대비교행렬의 각 열의 합계를 구하면 표-E 와 같다.
표-E (계층 2)의 평가요소의 쌍대비교행렬의 열의 합계
최선의 컴퓨터 선정
디자인
인지도
가격
디자인
1
5
4
인지도
1/5
1
2
가격
1/4
1/2
1
열의 합계
1.45
6.5
7
2. 표-E의 각 열에 있는 원소를 각 열의
감독을 평가할 지표 등을 선정해 자료 분석을 하여 Analytic Hierarchy Process(AHP)를 이용하여 최선의 대안을 뽑아낸다. 자료를 선정하는데 있어서 야구를 좋아하는 사람을 대상으로 설문지를 통해 항목간의 쌍대비교를 하고, 각종 기사와 통계 자료 등을 고려해 감독에 대한 정량적인 값을 구하고자 하였다.