1. 아디다스 기업소개
설립연도: 1949년
설립자: 아돌프 다슬러
브랜드 국적: 독일
아디다스의 첫 마케팅 비전 및 기원: 1924년 ‘Dassler Brothers OHG’ 라는 이름으로 처음 설립되었다. 설립자인 다슬러 형제는 딱딱한 가죽으로 만든 운동화밖에 없던 시절, 최초로 고무 운동화를 제작하였고 신발 밑창에
• 나이키의 마케팅성공사례
나이키하면 가장 먼저 떠오르는 두 사람, 농구의 신 마이클 조던과 골프 황제 타이거 우즈가 있다. 아디다스에 독주 속에서 큰 성장을 이루지 못하던 나이키는 1984년 NBA에 입단한 신예 마이클 조던에게 물품을 후원하는 계약을 맺었다. 나이키가 조던을 위해 만든 에어조
자기의 애칭 아디(Adi)와 성(姓) 다슬러 결합한 아디다스를 도입하였다. 그리고 아디다스의 트레이드 마크인 평행 3선을 신발에 넣기 시작했다. 아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복, 골프용품 브랜드 테일러 메이드, 신발 브랜드 락포트를 소유하고 있다. 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 있다.
실패했다. 게다가 제품 마케팅에 있어서도 커다란 실패를 했었다. 1994년 미국 월드컵을 앞두고 아디다스는 포식자라는 뜻의 ‘프레데터’ 축구화를 출시하면서 동시에 공격적인 역동적인 광고 문구를 사용했다. 하지만 예상과 다르게 선수나 일반인들의 관심을 불러일으켰지만 소비까지는 연결시키지
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지