광고에 쓰인 이론
동일시 ; 광고에 등장하는 인물에 동일시
하는 동안, 감정이입이 일어나는 소비자
는 자신이 등장인물의 경험에 동참하는
것처럼 느낀다.
징글 ; 메시지를 음악에 담아 전달하면, 누가 자신
에게 상품을 팔려고 한다는 느낌이 없어지며 또
메시지의 내용에 대하여
올 겨울 방학에 집중!
티져 광고를 통한 궁금증 증폭
본 광고를 통한 해외봉사 지원 의지 고조
외롭고 적막한 먼 길
이라는 느낌의 사막
물동이를 이고 물을 길으러
가는 소녀의 모습
메말라 있는 땅 모습
NA) 15Km…
NA) 하루 3시간…
NA) 소말리아 소녀들이 매일 가족을 위해 물을 길으러
비싼 광고비를 자랑하는 TV광고를 대략 3달, 3월부터 6월쯤 까지 하는 것으로 잡았다. 이는 레모나의 이미지인 노란색, 상큼함 등을 고려해 보았을 때 봄 시즌이 적격이라는 판단 하에서 정해진 것이다.
이러한 TV광고 기간과는 반대로 포털 사이트의 배너광고와 SNS 광고는 항시 노출하게 일정이 잡혀있
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
인터넷 판매 등을 통한 전자상거래가 계속적으로 증가하고 있다. 온라인의 활성화와 함께 소비자들의 정보공유가 자유로워지면서 화장품의 구매패턴이 변화하고 있다. 기존에는 카운슬러의 카운슬링에 전적으로 의존에 제품을 구매하던 방식에서 소비자 개개인이 서로에게