업자원부에 따르면 웰빙 관련 제품의 수입이 올 들어 눈에 띄게 늘고 있다.
출처: 중앙일보 2004-06-06
위의 신문 기사는 웰빙의 열풍으로 인해 웰빙관련품목의 수입 급증을 나타내는 표이다. 이 표에서 알 수 있듯이 웰빙 열풍은 소비 패턴이 웰빙과 관련된 산업에서 크게 성장하고 있다는
소비자가 그에 반응했는지 한 번 알아보고자 한다. 그에 비교해서 남양유업의 「니어워터 O2」는 어떤 전략을 세우고 어떤 점을 간과했기에 실패하게 되었는지 살펴보려고 한다.
「2% 부족할 때」의 성공사례와 「니어워터 O2」의 실패사례를 비교분석하면서 향후 음료시장의 나아가야할 전략을 살펴
업
- 명실공히 국내 최대의 식품회사로, 식품서비스 분야 뿐만 아니라 세계적인 기술력을
바탕으로 한 바이오와 제약 분야에서도 국민의 삶의 질을 향상시키기 위해 노력하는
기업
- 생활 속의 건강한 즐거움, 편리 또한 21세기를 향한 우리 기업이 소비자들에게 제공
하여야 할책임이
소비자에게 건강을 고려한 기능성 음료임을 부각시킴으로써 큰 호응을 얻었다. 특급모델을 기용함으로써 단기간에 인지도를 대폭 상승시킨 측면도 부각됐고, 올해 소비자의 웰빙 성향이 브랜드가치 평가에도 긍정적으로 반영됐으며 내년에도 밝은 전망을 낳게 한다. 올 한해 패스트푸드가 여론의 된