예술은 떼려야 뗄 수 없는 밀접한 관계를 가지고 있다.
최근 이러한 문화예술을 활용하여 기업의 제품을 홍보하는 ‘아트마케팅’이 활기를 띠고 있다. 인류와 예술의 특별한 관계 덕분에 우리는 아트마케팅을 쉽게 받아들일 수 있게 되었다. 또한, 기업에게는 고품격의 이미지를, 고객에게는 상품취
LG아트센터나 한전아츠풀센터 같은 예에서 보듯, 극장을 운영하거나 특정 주제의 페스티벌을 진행하는 형태다. 공연 기획에 기업 자본이 참여하는 경우, 대형 공연 등에 일정 지분을 투자하는 모습도 발견되고 있다. 그러나 이같은 경우는 기업 이미지 제고를 위한 간접 마케팅이라기보다 공연 수익을
문화산업에 진출하거나 뚜렷한 목표 설정하여 마케팅 활동이 이뤄지는 추세
<중 략>
Art Marketing의 유형과 사례
공모전 개최
▫ 포스코(POSCO)
- ‘포스코 스틸아트 공모전’ 개최
◎ 고유 디자인 소재로 전시회
▫ 브랜드나 제품의 특징을 살린 디자이너의
예술작품을 매장 내에 전시
▫ LG패
예술성을 부여해 브랜드 품격 제고
② 장소마케팅: 예술을 테마로 문화적 체험 공간 연출
③ 외부고객관리: '아트슈머(ART+conSUMER)'의 적극적 참여 유도
④ 내부고객관리: 조직 구성원들에게 창의력 제고 및 혁신동기 부여
⑤ 평판마케팅: 진정성 있는 예술 후원으로 기업 이미지 제고
유명 아티스트
LG전자는 ‘디자인 경영’ 선포식을 하고 모든 제품과 서비스를 디자인 중심으로 개발하겠다는 의지를 밝혔다. 같은 해 8월 출시된 ‘아트 디오스’는 서양화가 ‘하상림’의 그림에서 모티브를 따왔다. 이전에도 핸드폰과 세탁기 등을 해외 유명디자이너에게 의뢰해 제작하기도 했지만 순수예술 작품