브랜드가 연상되는 Nich Market
우리의 판단
본류에서 벗어난 좁은시장-
차별화를 위한 차별화-
범용성을 가져야 하는 Family Brand가 갈 길이 아닙니다.
<중 략>
매체별 노출시점 지원은?
- 런칭 D+3개월 집중관리기
TV와 CATV, 기타 동영상 매체 등을 동원,
우리타겟인 주부들을 스토커 처럼 따라다
: ‘토지에 정착하는 공작물 중 지붕과 기둥 또는 벽이 있는 것과 이에 부수되는 시설물 등을 세우는 (건축법 제2조 제2호) 일. 즉, 건설의 하위개념
아파트(apartment house) : 1동의 건물을 여러 방으로 나누어 각 방마다 독립된 생활을 할 수 있도록 설비한 건물로 주택건설 촉진법상 5층 이상의 공동주택
브랜드의 위상(Stature)’로서 브랜드 지위 구조를 나타낸다.
브랜드의 강도와 브랜드의 지위를 그리드로 나타낸 것이 Y&R의 ‘The Power Grid’이다.
‘래미안’은 현재 아파트 시장의 리딩 브랜드.
그러나 브랜드차별화 부족의 문제를 시급히 해결되지 못한다면,
브랜드 위험 지대인 Declining과 Erodin
정의되는
데, 소비자들의 욕구충족기준이 심리적인 차별화에 있다는 사실에 전제하여 이상적인
브랜드를 연상시켜 궁극적으로 자사의 브랜드 이미지를 향상시키고 선호도를 증가시
키고자 하는 것이 그 목적이다.
브랜드 아이덴티티(Identity)요소란 브랜드를 차별화(differentiate) 시키고 정체
브랜드의 강도와 브랜드의 지위를 그리드로 나타낸 것이 Y&R의 ‘The Power Grid’이다.
래미안은 현재 ‘고급품격’에서 높은 브랜드 이미지를 확보하고 있으나,
경쟁 아파트브랜드 역시 ’럭셔리한 삶’과 ‘고급감’ 전달에 몰두하고 있어
소비자 인식상의 브랜드 이미지 차별화가 어려워지고 있