Ⅰ. 개요
광고가 마케팅활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과를 평가한다는 것은 매우 어렵다. 혹시 이 광고가 소비자의 눈이나 귀에 띄었거나, 들렸는가, 시청률, 주목률은 어느 정도인가, 획득한 지명률은 몇 %인가, 내용 이해율은 얼마인가, 사고 싶은 마음은 생겼는가, 광
, 프라다폰 같은 명품이미지 차용
이벤트, 프로모션 강화
SMA 분석 결과, 이벤트 버즈량에서 삼성전자에게 압도적으로 밀림
냉장고 구매 타켓층에 맞는 다양한 프로모션 개발 필요
(ex: 주부들을 공략하기 위해 낮시간에 대단지 아파트에서 이벤트 시행)
블로거나 체험단을 통해 버즈량을 증가시킴
어렵다. 예컨대 뉴욕의 소호 거리, 파리의 까르띠에 라땡 등은 오랜 세월 걸쳐 자생적으로 형성된 거리이다. 최근에 제정된 서울시 문화예술 진흥에 관한 조례에 의하면 16층 이상의 고층 건물과 1000 가구 이상의 대규모 아파트 단지에는 공연장, 전시장 등 문화예술 공간의 설치가 의무화된다고 한다.
전략
입주고객을 위한 이벤트가 있다. 얼마 전 한국경제TV에서 주최하는 희망한국 콘서트에 입주고객을 대상으로 하는 초청이 있었다. 이것 또한 삶을 만들어 가는 아파트라는 전략을 실천하고자 하는 입주고객을 위한 차별화된 마케팅전략이다.
2. e-편한 세상 광고 캠페인 내용
▲ 대림산업의
마케팅이란 무엇인지 알아볼 필요성을 느끼게 되어 발표주제로 선정하게 되었다.
② 아트마케팅이란?
아트마케팅이란 예술 인프라를 이용하여 기업의 이미지와 인지도를 높여나가는 고도의 감성 마케팅전략을 말한다. 쉽게말해, 아트 마케팅은 멀게만 느꼈던 ‘문화’, '예술’을 우리 ‘생활