안길상, 박태준(1998)의 연구는 보다 구체적으로 유머 소구방식을 공익광고주제에 적용시켜 적합성 관계를 밝히고 있는 연구이다. 최근에는, 수사학적 관점에서 공익광고의 언어와 이미지의 변천을 분석하고 이를 수용자 반응과 연계시킨 연구(강태완. 이시훈, 2004)도 있다.
셋째는 목표청중에 대한
17세기 후반,
태양왕, 루이14세는 사치산업의 성장을 장려
이탈리아로부터 수입되는 사치재에 관세 부과, 프랑스 패션산업 보호
19세기 초,
나폴레옹 시대, 새로운 정치엘리트에 의한 사치재 수요 증가
1820년대 사치품을 파는 소규모 매장이 모인 일류쇼핑아케이드 등장
19세기 중반, 찰스
1. 그린마케팅이란?
그린이라는 용어는 1973년대 E.F.Schumacer의 저서 ‘작은 것이 아름답다.’에서 그린 운동을 제창함으로서 새롭게 사용되어 환경을 보호하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하여 인간의 삶의 질을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 개념으로 자리 잡게 되었다(노정
문화마케팅이란 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유한 가치도 높여주는 일련의 마케팅활동으로 정의할 수 있다.
이러한 맥락에서 기업의 문화마케팅을 정의하면, 기업이 문화를 활용하여 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를
현재 광고 동향은 광고 모델이 유명 연예인에만 그치는 것이 아니라 스포츠 스타와 일반인, 그리고 만화 주인공이나 동물 등으로 다양하게 그 범위가 확대되고 있다. 이에 따라 유명 스포츠 스타들이 등장하는 광고 또한 점점 더 늘어나고 있다. 우리는 ‘유명 스포츠 스타를 모델로 사용하였을 때와,