사업의 주된 대상은 야구에 관심 있는 젊은 층이나 남성들뿐만이 아니라 중장년층과 여성들까지도 모두 포함 할 수 있다. 또한 사업장 내 다양한 야구관련 볼거리 제공을 통해 프로야구에 대한 관심도 증가와 홍보역할까지도 가능하리라 생각된다. 야구장을 찾는 관중들의 다수는 응원을 하면서 스트
프로야구장을 찾고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 새로운 경영환경변화에 따른 대대적인 마케팅을 잘 실시한다면 고부가가치를 추구하는 여가산업으로 정착해 보인다. 이 장에서는 스포츠경영관리론2) 경영의 4가지 관리기능(Management process)에 관해서 각각 설명하고, 자신이 관심 있는 스포츠조직을 자유
스포츠 중계가 확대되어 접근성이 높아짐
(특히, 프로축구에 비해 접근하기 좋은 환경)
▸ 야구에 대한 관심이 온라인에 전해져 뉴스와 정보의 활발한 교류와 커뮤니티의 확대
▸ 최근 잠실야구장 리모델링이 전략적으로 시행되고 지정
좌석제를 운영함으로서 고정 팬을 확보 할 수 있는 기회
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설치했으며 유명 브랜드업체(휠라코리아/쌤소나이트 등)와 제휴 형태의 로열티 있는 사업을 지향하고 있다. 아울러 상표권 독점사용을 불허해 다양한 상품 개발로 소비자의 지갑을 여는 정책을 추구하고 있다. 이러한 임대마케팅은 새로운 수익구조를 창출하려는 시도의 일환으로 볼 수 있다.
야구단의 無마케팅
하지만 지상파 중계가 줄어들고 관중수가 줄면서 노출효과 급감
기업마저 외면하는 야구단 운영
브랜딩보다 모기업의 노출효과에 중심을 두었으나
이마저도 약해진 The Era of Baseball in 1.0
‘운동경기를 통하여 얻는 즐거움’
‘스포츠를 매개로 구단이 제공하는 부가