- 개인화된 채널로 맞춤형 광고의 적재적소 배치
- 정확한 표적 광고
- 양방향성
- 전수조사에 따른 정확한 시청률 도출
- TV에 친근한 유저 인터페이스를 그대로 구현
- 기아자동차 SOUL 캠페인
- 08년 11월 (국내 최초 IPTV 양방향광고 동시)
- 0.5%~0.7& 정도의 CTR 집계
- 동서식품 맥심 아이스
2 양방향 TV와 광고
/ 스마트 TV 란? /
OS(운영체제)를 기반으로 네트워크를 통해 다양한 웹 콘텐츠와
어플리케이션을 이용할 수 있는 TV
수상기를 통한 단방향 영상물에 시청에서 시청자가 원하는 프로그램을
원하는 시간에 볼 수 있는 기기
단순한 영상물 시청 뿐만 아니라 인터넷과 게임
광고환경에도 큰 변화가 나타나기 시작했다. 먼저 일방적으로 정보를 제공하는 단방향적 성격이 상호작용을 토대로 양방향적 성격으로 바뀌었다. 따라서 소비자가 직접 참여할 수 있는 환경이 만들어졌다. 또한 광고주들은 양방향적 특성으로 인해 소비자들의 기호를 더 쉽게 알 수 있게 되었고 피드
양방향티비)의 확산
영국과 미국의 ITV 확산 환경을 비교해보자.
1. 디지털 정책
디지털기술에 기반한 신규산업을 육성하는 것은 각국 정부의 공통된 정책과제이다. 미국과 영국의 정부도 각각 디지털전환을 추동하기 위해 아날로그로부터 디지털로 완전히 방송신호의 체계를 전환하는 일정을 공표
지식인 관련한 피드백 상황
-불충분한 정보
-정보 답변에서의 시간 오래걸림
-직접 검색하고 적합한 정보를 찾기까지의 어려움
-지나친 상업정보 -> 정보 출처의 신뢰성 의문
웹 캘린더, 모바일 다이어리 등 현황
-단순한 캘린더
-다이어리의 경우 단순한 텍스트 혹은 그림, 동영상 등
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