척도법이란?
- 자극에 대한 반응을 적절히 측정하기 위한 방법
척도를 사용하는 이유
- 측정의 신뢰도를 높이기 위함
- 특정대상의 속성을 객관화해 본질을 보다 명백하게 파악하기 위함
- 측정 대상의 비교를 정확하게 하기 위함
척도법의 분류방법
1.척도의 형태에 의한 방법
2.두 가지 기
2절 ․ 태도의 측정
1.써스톤 척도
․ 써스톤 척도(Thurstone scale) 또는 유사동간척도(equal-appearing interval scale)
but,구성 과정이 복잡하고 사용하기 불편하기 때문에 오늘날에는 별로 사용되지 않는다.
첫째 우선 측정하고자하는 변수 명확히 규정.
둘째 변수와 관련된 의견 수집, 문항들 수 백개
=서로 다른 측정방법으로 동일한 구성개념(고
객만족)을 측정했을 때 두 측정치가 서로 같은 방향으로
수렴하는지를 나타냄. (ex)고객만족을 반영하는 문항들을 한 번은 5점의 리커트척도, 또 한 번은 7점의 어의차이척도로 측정하여 합산 한후, 두 점수 간 상간관계가 높다면 수렴 타당성있음
Ⅰ. 척도의 의의
1. 척도의 개념
척도는 측정하고자 하는 대상에 숫자를 부여하기 위하여 사용하는 도구를 말한다. 척도는 숫자로 이루어져 있으므로 척도는 숫자가 가지고 있는 기본특성을 그대로 가지고 있다. 따라서 척도의 특성은 숫자의 기본특성을 얼마만큼 가지고 있는가에 따라서 결정된다.
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3. 서스톤 척도
대표적인 자극 또는 문항중심의 척도화 방법이다. 자극중심방법은 연구자가 자극이나 문항들을 심리적 연속선상에서 배열하려는 목적을 가진 방법이다.
1) 쌍대비교법(Pair Comparison)
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두개 자극 중에서 어느 쪽에 더 호의적인가를 비교하는 방법
예)