분석
○ Market Analysis
국내 내의 시장 특징, 사회문화적 배경
현재 속옷 시장은 Fashion Sensitive 인구 증가, 감성 추구 극대화, 노출 패션 붐, 여성의 사회지휘 향상, 20~30대 고소득 계층여성 증가, Global Market 확산 등의 사회 문화적 트랜드에 입각해 발전하고 있으며, 현 상태에서의 국내 속옷 시장
마케팅 개념을 만들었다. 사실 80년대에 있어 속옷이라는 아직은 남들에게 말하고 보이기 민망한 소재는 마케팅에 소극적이고 나태한 태도를 보이게 했다. 심지어 80년대에 내의3사는 연평균 2-30%의 신장률을 기록하며 시장의 80%를 점유하며 독과점을 형성했다. 하지만 시장의 확대는 이랜드, 코오롱, 에
Ⅰ. 서 론
1 TOC의 등장배경과 발전과정
TOC(Theory of Constraints)는 이스라엘에서 물리학을 연구하던 Eliyahu M. Gol
dratt박사에 의해 개발된 점진적인 경영개선 기법으로서 시스템의 성능을 결정하는
제약을 찾아 다른 요소들을 이 제약에 종속시키고 나아가서 궁극적으로는 제약을 개선함으로서 시스
마케팅, 상권담당, VMD등 총 30여명으로 구성
고객의 인구통계적 특징
성별 : 100% 여성 제품만을 판매함으로써 철저히 여성에게 초점을 맞춘다.
연령 : 메인 25~29세, 서브 20~30세 감성 여성
소득 : 일반적으로 소득에 근거해서 속옷을 구매한다고 가정했을 때, 에블린은
고급스러운 디자인에 반해
에블린은 20대 중반에서 후반의 젊은 감성을 가진 커리어 우먼을 메인 타겟으로
고품격, 합리적인 가격대의 패션 란제리를 제안하고 있다.
◎ Brand Name & Image 어원, 의미
EBLIN
Elegant (우아하고)
&
Beautiful (아름다운)
Lingerie 를