문화차원문화연구자인 Hofstede가 개발한 문화차원 분류는 지난 20여 년 동안 비교문화연구를 위한 주요 분석틀 중의 하나로서 적용되어왔다. Hofstede의 주요 네 가지 문화유형으로는 첫 번째 개인주의/ 집단주의 두 번째로는 권위주의, 세 번째는 불확실성 회피성향 네 번째로는 남성성/ 여성성이 있다
Ⅰ. 서론
1. 연구목적
이번 과제는 우리가 지금까지 ‘글로벌브랜드 전략’ 수업을 총정리하기 위한 과제로서 수업시간에 배운 홉스테드의 문화차원 이론과 우리가 수집한 통신과 관련된 지면 광고들을 분석해 한국과 미국 간 광고의 표현전략과 정보내용 전달에 있어서의 차이점을 논의해 보고자
1-1 문화차원문화연구자인 Hofstede가 개발한 문화차원 분류는 지난 20여 년 동안 비교문화연구를 위한 주요 분석틀 중의 하나로서 적용되어왔다. Hofstede의 주요 네 가지 문화유형으로는 첫 번째 개인주의/ 집단주의 두 번째로는 권위주의, 세 번째는 불확실성 회피성향 네 번째로는 남성성/ 여성성이
문화적 요인의 영향을 설명하는 패러다임으로 자리 잡았다. 지금도 이를 도입하여 각 학문분야에서 새로운 분석모델과 가설들이 계속 발표되고 있다.
Hofstede의 이론에 의하면, 국가문화는 ‘권력거리, 불확실성 회피, 개인주의. 남성성(對 여성성) 장기지향(對 단기지향)’이라는 다섯 가지 문화차원
문화적 정체성에 미치는 영향을 분석하고자 합니다.
홀스테드의 문화차원 모델
홀스테드의 문화 모델은 문화를 다양한 차원에서 이해하고 분석하는 데에 도움을 주는 중요한 도구 중 하나입니다. 이 모델은 권위주의 대 의사소통, 개인주의 대 집단주의, 남성성 대 여성성, 그리고 불확실성 회피 대