화장품(미네랄과 청조류가 풍부한 푸른산호초 워터를 소재로 만든 아쿠아 액티브 콤플렉스를 바탕으로 함) 으로서 시장을 개척한다.
조인성 등의 연예인을 기용하여 도시적이고 세련된 이미지를 어필하여 남성을 위한 여성의 구매를 촉진한다
Ⅴ. 마케팅전략 수립
1. STP전략
1) Segmentation
20-30대
여성향수 ‘Lolita Lempicka’가 파리 시장에 첫 선을 보이게 된다.
3) 롤리타렌피카의 시장진입전략
(1) Globalization
태평양이 1997년 프랑스에 롤리타렘피카를 출시하였다. 브랜드 이미지가 좌지우지하는 화장품시장의 특징을 살펴보았을 때 'Made in Korea' 화장품이 과연 유럽, 미국등 서구여성들의 구매력
마케팅의 수정이 불가피하다는 결론을
내렸다. 우리는 현재 미샤가 가지고 있는 시장망과 잠재력, 그리고 문제점
의 분석을 통해 크게 2가지의 마케팅전략을 수립했다.
1. 기존마케팅-고등학생 마케팅
미샤는 처음 주 사용층을 20~30대 여성으로 정했다. 그에 따라 제품을 색조화장품 위주로 편성하
여성의 마음을 사로잡는 뷰티아이템이 컨셉이며 홍보 전략의 경우 클리오의 클리오레이디와 동일한 개념의 ‘페리피안’을 모집하고 화장품 구입 시 추첨을 통해 최신영화티켓을 주는 등의 마케팅을 실시하고 있다. 또한 인기가수 원더걸스를 모델로 기용하여 인지도를 높이고 있으며 원더걸스의 이
화장품 시장을 주도하기 위해 개발된 브랜드로, 개발단계에서부터 타깃 소비자의 성향 및 라이프 스타일을 분석, 전문점의 고가시장을 리드하고 있는 25세 이상 34세 미만 여성의 화장품 사용 스텝을 고려하여 시장에 런칭하고 있다.
■ 엔프라니의 마케팅전략 분석
기능성 화장품의 후발 주자