2. 이론적 배경
1) 성 역할이미지와 성 고정관념
광고와 성별 역할의 관계에 대한연구는 광고가 여성묘사에 있어서 편파적이라는 논의로부터 시작된다고 할 수 있다. 즉, 광고에서는 여성을 주로 어머니, 주부로 묘사하고 있다는 것이다. 즉, TV나 잡지 광고에 등장하는 여성의 모습은 주로 성적 소
광고가 여성을 어떻게 묘사하는가는 매우 중요한 의미를 갖는다. 과거와는 달리 여성들의 교육수준이 높아지고, 그들에게 취업의 기회가 넓어졌고 뿐만 아니라 기계화됨에 따라, 가사와 사회활동을 겸할 수 있는 시간적 여유가 생겼다. 이와 같은 변화에 맞추어, 여성성에 대한 고정관념에는 얼마만큼
정해 영화 007 시리즈 나오는 ‘본드 걸’을 통해서 알아보고자 한다.
들어가기에 앞서 우리는 앞서 말했듯이 경제 대 공황 이후 변화한 여성들의 삶을 영화 007에서도 그대로 반영하고 있으리라 생각하고 산업화 전과 이후의 여성들의 주체성 변화가 클 것으로 가정하고 연구를 시작하였음을 밝힌다.
미칠 수 있음을 잘 보여주고 있다. 이들 연구 결과는 미디어에서 성차별적 이미지나 성차별 언어가 남성의 여성에 대한 고정관념을 자동적으로 활성화시켜 유지․지속시킬 수 있으며, 이러한 고정관념의 활성화가 부정적 성편견이나 차별적 행동을 촉발할 수 있다는 것을 시사해 주는 것이다.
연구들은 여성에 대한 차별적 시각을 개선해야 한다는 논리에 힘을 실어주고 있지만 연구가 특정한 성에 초점이 맞추어져 있고, 시간상으로 현재 21c의 모습을 보여주기에는 오래된 논문들이기 때문에 한계점을 지니고 있다. 또한 남성에 관한 연구는 방대한여성에 관한 연구에 비해 그 양이 부족할 뿐