소비 준거집단으로서 도는 소비모델로서의 역할도 수행하고 있다. 특히 요즘의 대학생 소비자들은 대부분 물질적 풍요와 신용이 당연시되고, 이전 세대보다 높은 소비성향을 보이고 있으며 아르바이트의 소득과 부모로부터 받는 용돈, 각종 장학금 등으로 예상보다 훨씬 높은 자유재량 소비수준을 유
저축성향은 소득수준에 의해 결정되는 것이 아니라 사람들의 미래에 대한 예측, 즉 낙관적일 것인가 아니면 비관적 일까 등의 심리적 요인에 의해 결정된다고 주장함으로써 심리적 요인의 중요성을 부각시켰다.
한편, 심리학자들은 소비자들의 구매욕구, 구매동기 등의 연구에 심리분석적 접근을 시
소비행태에 관한 연구에서 대학생들은 과잉 소비, 과시 소비 경향이 있고, IMF 관리체제에도 불구하고 상대적으로 풍족한 소비생활을 영위하였다고 하였다. 신세대들은 계획구매를 중시하는 반면 알뜰 소비를 위한 다양한 형태의 소비방법의 활용에는 익숙치 않다고 말하고 있다.
2.연구 방법
1)
저축을 해도 이자소득이 거의 없었고, 금융기관에서는 일부 예금에 대한 자금관리 비용이 발생한다는 이유로 마이너스 금리를 부과하였기 때문에, 저축보다는 오히려 지출이 늘게 되어서, 소비가 촉진되었다. 그 결과 일본의 경제는 기업의 투자와 가계의 소비가 촉진되어, 경제가 활성화 될 수 있었다
저축성향의 변화, 복합금융 상품에 대한 소비자 수요 증대, 은행수익성 저하와 경쟁의 증대, 신기술 발달에 따른 진입장벽의 완화 등 다양한 요인에 의하여 금융업무 영역간의 차이가 좁혀져 왔다. 특히 수익성 감소와 경쟁증대로 인한 은행의 종합금융그룹화 움직임과 함께 자유화 및 규제완화 추세는