치는 주관적이고 직관적인 조정이 필요할 것이다. 또한 이 모형에서는 제품이 내구재에 한정되어 있으며 확산은 단지 시간에 의해서 이루어지며, 마케팅의 변수 또한 무시하고 있다.
6. CASE 분석
본 과제에서는 위에서 예시한 수요확산의 모형 중 Bass의 모형을 이용하여 아래의 영화에 대해수요예측
영화의 경우 새로움을 강조
: 초반에 관객이 몰리며 최초분기보다 관객이 증가하지 않는다.
슬리퍼무비의 경우 구전효과가 보임.
: 시간에 따라 관객이 증가하다가 다시 감소하는 경향을 보여준다.
이런 결과가 나타나는 것은 영화자체의 특성과 마케팅 방식에서의 차이 때문인 것으로 생각
예측의 가장 대표적인 방법론은 시나리오 기법과 델파이 기법인데, 이 두 방법론은 모두 랜드연구소에서 만들어졌다.
1948년 랜드연구소는 국방기술 수요와 사회발전 추세 예측 등 긴급한 국방 및 사회현안 이슈에 대한 전문가들의 집단의견을 수렴하는 ‘델파이(Delphi)기법’을 새로이 개발했다.
한
치체제, 경제현황 등 거시적 환경에 대해 충분히 숙지하고 있어야 한다.
따라서 이 보고서는 이런 기본적인 요구에 충실하기 위해 만들어졌다. 크게 중국의 지리와 사상, 정치, 경제부분으로 나누어 언급하였는데 특히 정치․경제 부분에서는 과거를 되짚어보기보다 현재를 진단하고 미래를 예측
영화의 장래ꡑ에 대한 세미나를 개최하면서 독일, 영국, 스페인, 이태리 등 유럽 각국 국회의원들이 참석한 가운데, 주요 발표자로 한국 국회 문화관광상임위 의원을 초청, 스크린쿼터 제도에 대한 발표를 공식 요청해왔다. 다시 말해, 1927년 영국에서 시작된 스크린쿼터제는, 한국을 통해 그 효용성