ART>는 ‘예술art'을 통해 인간관계의 '기술art'을 이야기하는 작품이다. 또한 이 작품은 난해해서 일반 대중이 다가갈 수 없는 현대 미술의 오만함, 또 다른 폭력이 된 개인의 자율성, 이성적 담론의 폐해 등을 지적하면서 관객들 스스로에게 끊임없는 질문을 던지고 있다.
2. '아트‘의 세 주인공 규태
예술성을 부여해 브랜드 품격 제고
② 장소마케팅: 예술을 테마로 문화적 체험 공간 연출
③ 외부고객관리: '아트슈머(ART+conSUMER)'의 적극적 참여 유도
④ 내부고객관리: 조직 구성원들에게 창의력 제고 및 혁신동기 부여
⑤ 평판마케팅: 진정성 있는 예술 후원으로 기업 이미지 제고
유명 아티스트
예술의 주류였던 추상표현주의를 네오 다다이즘으로 발전시켰다.
<제스퍼 존스의 작품 소개>
Flag, 1954
존스의 깃발은 미술의 역사에서 추상표현주의를 넘어서 팝아트를 여는 서곡이다. 그는 자본주의 국가를 대표하는 미국, 그리고 미국의 이념인 자유와 평등을 구현한 가장 미국적인 양식을 창조
1. POP ART의 발생 배경
-1960년대에 영국의 지식인과 예술가들 사이에서 시작
-미국의 대중문화를 무의식적으로, 그리고 선험적인 기호로서 받아들임
-대중매체의 단편을 모아놓고 그 뒤에 숨어있는 이론적 해석을 표현하는 '콜라쥬기법'을 발달.
-독립파의 일원인 Lawrence Alloway
1) Art Marketing이란?
문화예술을 통한 마케팅
기업의 마케팅 수단으로서
문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동
기업과 문화예술계가 서로 Win-Win 할 수
있는 Partnership 형성
소비자의 life style이 문화와 여가지향적으로 변화하면서 크게 부상
직접 문화산업에 진출하거나 뚜렷한 목표 설