분석하였다. 오스람 제품에 대해 소비자들이 추구하는 효익과 구매행동을 사용 상황에 따라서 정리하고 그 결과 사용 상황과 추구 효익과 구매행동의 매트릭스(matrix)를 통해서 아래의 표와 같이 6개의 세분시장을 발견할 수 있다.
< Behavioral Segmentation MATRIX >
② 세분시장의 프로파일
오스람’이 자리잡고 있다. 본 보고서는 오스람의 한국진출배경부터 시작하여 어떻게 한국기업 같은 외국기업으로 자리잡았고, 앞으로 어떤 방향으로 나아갈 것인지 설명하고 동시에 세계 및 한국 조명산업에 대해 간단히 살펴 볼 것이다. 그에 앞서, 우리 팀이 (주)오스람 코리아를 선택하게 된 이유
Ⅱ. 본론
1. 국가 소개 : 독일
1) 개관
(1) 국명 : 독일연방공화국(The Federal Republic of Germany Bundesrepublik Deutschland)
(2) 인구 : 약 8,218만 명(2016. 1월 기준) / km2당 230명
(3) 수도 : 베를린(인구 352만 명, 2016. 1월 기준)
(4) 면적 : 357,386km2(한반도의 약 1.6배)
(5) 정체 : 연방공화제(16개 연방주로 구성)
(6) 정부 형
2) 국내 조명 유통구조와 공급시스템
국내 조명유통은 크게 중·소규모 조명매장(대규모 제조업체의 대리점 포함), 대형 할인마트, 백화점, 인터넷 쇼핑몰, 홈쇼핑 채널로 구분할 수 있다. 최근 홈쇼핑과 인터넷 쇼핑을 통한 유통이 증가되고 있으나 현재 국내 LED조명 시장은 대부분 대규모 제조업체