발생원인인 벙커C유의 사용을 완전 금지하고 LNG로 100%교체한 점과, 오존층 파괴 물질인 프레온가스(CFC)를 수소불화탄소(HFC)로 84% 교체한 점 등도 환경보호 경영 성과로 제시하는 등 활발하게 환경경영활동을 하고 있다. 이와 같은 이유로, 코카콜라의 환경경영 활동을 조사 주제로 채택하게 되었다.
기업의 경쟁력을 강화해 나가야 한다.
3-2-가> 환경적측면
<제도적>
지구환경문제가 대두되고 각 국의 환경파괴가 심각한 수준에 이름에 따라 환경규제와 기준이 강화되고 있다. 특히 우리나라는 2차 교토의정서에서 오존 가스 배출량규제를 받을 것으로 예상된다.
<비제도적>
지구환경 문제가
경쟁력 순위가 조선호텔이 1위를 하고 4년 후, 신라호텔에게 빼앗겨 현재 2위에 머물고 있는 상황이다.
이 보고서는 조선호텔이 신라호텔에게 1위의 자리를 빼앗기게 된 친환경 마케팅의 문제점을 분석하고, 조선호텔이 다시 호텔업계 1위로 올라서기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시해 보고자 한다.
경쟁력 순위가 조선호텔이 1위를 하고 4년 후, 신라호텔에게 빼앗겨 현재 2위에 머물고 있는 상황이다.
이 보고서는 조선호텔이 신라호텔에게 1위의 자리를 빼앗기게 된 친환경 마케팅의 문제점을 분석하고, 조선호텔이 다시 호텔업계 1위로 올라서기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시해 보고자 한다.
보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그린마케팅 전개 전략에 있어서의 문제점을 도출하고, 이를 개선하여 향후 우리나라 기업들이 그린마케팅 전략을 전개하는데 있어서 고려해야 할 방향