보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그린마케팅 전개 전략에 있어서의 문제점을 도출하고, 이를 개선하여 향후 우리나라 기업들이 그린마케팅 전략을 전개하는데 있어서 고려해야 할 방향
경쟁력 순위가 조선호텔이 1위를 하고 4년 후, 신라호텔에게 빼앗겨 현재 2위에 머물고 있는 상황이다.
이 보고서는 조선호텔이 신라호텔에게 1위의 자리를 빼앗기게 된 친환경 마케팅의 문제점을 분석하고, 조선호텔이 다시 호텔업계 1위로 올라서기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시해 보고자 한다.
경쟁력 순위가 조선호텔이 1위를 하고 4년 후, 신라호텔에게 빼앗겨 현재 2위에 머물고 있는 상황이다.
이 보고서는 조선호텔이 신라호텔에게 1위의 자리를 빼앗기게 된 친환경 마케팅의 문제점을 분석하고, 조선호텔이 다시 호텔업계 1위로 올라서기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시해 보고자 한다.
오존층 파괴, 기상이변, 지구온난화 등 환경오염으로 인한 피해가 급증하고 있다. 20세기 말부터 이에 대처하기 위한 세계적인 움직임이 시작되었으며 특히 인류의 존망이 걸린 지구온난화에 대한 문제 해결이 매우 시급한 실정이다. 2006년 영국의 기후변화분석 수석 자문관인 니콜라스스턴경의 보고서
오존층의 파괴, 지구온난화, 산성비, 생태계의 파괴 등에서 볼 수 있듯이 범지구적이라 할 수 있다. 이러한 지구환경오염의 심각성은 1972년에 개최된 '유엔 인간환경회의'와 로마클럽에 의해 발간된 '성장의 한계'라는 보고서가 계기가 되어 전 세계적으로 확산되기 시작했다. 그리고 1970년대의 에너지