모델을 결정한다. 잘 선정된 모델은 광고의 크리에이티브 효과를 극대화 시켜준다. 광고에 자주 이용되는 모델의 유형은 유명인, 전문가, 일반 소비자, 최고경영자 등이 있다.
마지막으로 크리에이터는 모델선정 후 광고 컨셉을 구체적으로 표현해야 한다. 크리에이티브 표현의 구체화는 광고에 포함
선호될 자질을 지니고 있어 장점을 상품에 연결시키려 하기 때문이다. 마지막으로 스타는 소비자가 갈망하고 있는 집단이기 때문이다. 그래서 스타가 하는 것을 소비자는 그대로 모방하려는 경향이 있다. 그렇기 때문에 스타는 대중문화에서 사업의 성패를 좌우하는 중요한 수단이 되는 것이다.
광고에서의 간접 광고, 즉 PPL이다. 그러나 실질적으로 어느 정도의 PPL이 효과를 주는지, 또한 프로그램의 어떤 요소에 의해 PPL의 효과가 영향을 받는지에 대한 궁금점이 생겼다.
따라서 기존의 광고효과에 관한 논문을 찾아보면서 광고모델의 역할에 대해 주목하게 되었다. 광고주들이 많은 유명인
Ⅰ. 광고는 무엇인가?
1. 광고의 정의
광고란 무엇인가? 라는 질문에 대하여 명쾌한 정의를 내리기는 힘들다. 학자와 업계에 관련된 이들이 나름대로의 방법론적 해석으로 많은 학설과 주장이 있지만, 그 중에서도 길슨(Gilson)과 버크맨 (Beirkman)이 주장한 광고의 정의를 보면 “광고란 마케팅 목적에
광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
? 우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예) 아침: 라디오, 신문광고, 버스광고, 지하철 광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상접의 POP광고
저녁귀가: 옥외광고, 네오사인, 지하철/버스광고
저녁시간: TV광고(PPL), 시보