마케팅도 달라져야한다는 사실이다.
당신이 자기 집에서 일하든 지방 소도시의 구석진 사무실에서 일하든 여기서 제시하는 아이디어들은 인터넷과 상업적인 온라인 서비스를 이용하여 마케팅 노력을 극대화하는 방법을 제시해줄 것이다.
즉 당신은 각 시스템 상에서 어떤 도구와 전술을 사용할 것
인터넷 공간상으로 확대해 e-Business 중요성을 강조하고 있다. 따라서 본론에서는 국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명해 보겠다.
마케팅전략
반면 일본 시장에선 TV 광고가 주요 마케팅 수단이다. 전통적으로 아케이드 게임과
콘솔 게임 위주인 일본 게임 시장에서 온라인 게임은 거의 존재하지 않는 시장이었다.
넥슨의 온라인게임은 대부분 유료화라는 수익 모델 역시 전혀 새로운 모델이었다.
온라인 게임의 본질상 TV 광고가
① 규범적 영향 : 소비자가 집단의 규범이나 기대에 순응하고자 할 때 발생하는데 집단으로부터 보상을 얻기 위해서 또는 처벌을 피하기 위해서 순응하는 까닭에 실용적 영향이라고도 부른다. 소비자들은 다음과 같은 경우에 순응하고자 한다.
- 준거집단이 순응에는 보상을, 불순응에는 처벌을 하는
온라인 시장을 접근할 수 있는 능력과 사용 의지(전자상거래의 활성화를 위해서 필요한 최소한의 사용자 수); 상표의 인지도와 지역 시장에 대한 “밀접성”. 온라인 판매업체들은 개별 소비자의 구매와 인구 통계학적인 데이터를 수집 분석하여 직접 마케팅을 수행하고 일-대-일 관계를 구축할 수 있