: 온라인 마케팅(Online Marketing)?
‘컴퓨터가 매개가 된 가상환경 하에서 수행되는 마케팅’
새로운 개념의 마케팅 형태의 등장
:전자상거래?
‘기업간 또는 기업과 소비자 간의 상거래 활동을 통신 네트워크를 통해 수행하는 것’
복잡한 유통채널 거치지 않음. 유통비용 절감 가능.
지리
온라인구매는 지금 보다 더 증가할 전망이다.
이렇게 인터넷 사용자의 온라인구매가 증가함에 따라 인터넷 상의 마케팅 전략도 기업의 경쟁력 우위를 좌우 하는 요인이 될 수 있다. 그러나 인터넷을 이용하는 소비자에 대한 연구는 미비하다고 생각한다.
또한 충동구매는 의사 결정 과정을 생
신세대의 개념과 소비성향
1) 조사에 앞서
우리사회는 1960년대 이후‘성장 위주’의 경제정책으로 경제 성장을 이룬 대표적인 국가로 평가 받고 있는데, 이러한 경제 성장이 본격적으로 그 외형적인 틀을 나타내면서 사회 여러 곳에서 대량생산과 소비의 획을 긋기 시작한 시기는 1980년대이다.
구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 판매 방식이다. 상품의 구매를 원하는 사람들이 할인을 성사시키기 위하여 공동구매자를 모으는 과정에서 주로 소셜 네트워크 서비스를 이용하기 때문에 이런 이름이 붙었다.
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“마침 필요했었는데”
소비자가 인지적 상태에서 충동
구매욕구가 형성되는 충동구매유형이다. 주로 가격요인에 의해 형성되며 이메일의 상품정보나 배너광고의 가격정보에 감응하는 패턴이다. 상품가격을 파격적으로 할인하여 사이트의 초기화면에 디스플레이 하거나 메일로 상품정보를 알려주면 그 반응은 그야말로 위력적이다. 온라인 기업들은 고객