조사대상자: 주류박람회 방문자,
백화점 및 대형마트 소비자
조사일시: 5월 9~ 12일
조사내용 및 방법
인구 통계학적 특성 측정 위한 문항
와인관여도 측정을 위한 문항
와인 구매 동기 측정을 위한 문항
178부 중 유용하지 않은 15부 제외,
총 163부
구매동기
와인체험, 사회적 관계
성격
20~3
와인을 포함한 과실주 감소.
2000) 경기회복에 따른 소득수준 변화에도 크게 영향을 미침 – 고가주 선호
수입 증대에 따른 고급주 선호경향
- 와인소비의 변화
건강지향적인 행동(나이가 많은 기혼 남성), 여성의 사회적 활동 확대 – 와인중심 음주문화 변화
와인이 음주문화를
소비자층, 관련상품의 방향, 종업원 교육, 판매촉진 대책등을 구체화한 다. 이에 따라 시장에 합치하는 상품품질이 저절로 결정되는 것이 된다.
(1) 상품의 위치를 명확하게
예를 들면 위스키 종류를 [주력상품]으로 하는 주류업이라면 와인은 [ 보완상품]이고 마른안주나 컵세트는 [관련 상품]이다.
한국 와인시장은 1988년 이후 국민소득의 증대와 산업형태의 변화, 소비수준의 변화 등을 통하여 꾸준한 성장을 보이고 있고, 2000년부터 20, 30대의 젊은 소비층이 와인에 관심을 가지게 되면서 급속하게 커가고 있다. 한국인의 세계 문화에 대한 인식의 변화와 해외여행의 성장은 와인문화에 대한 인식의
하이트 맥주 사의 현황과 발전방향을 탐색했다.
셋째, 카스 맥주와 하이트 맥주에 대한 소비자들의 구매행동과 만족도를 알아보기 위하여 설문지법을 활용하였다.
넷째, 이러한 연구과정을 통해, 하이트 맥주가 다시 맥주 업계의 선두자리를 탈활 할 수 있는 방안에 대하여 제시 해 보고자 한다.