조사대상자: 주류박람회 방문자,
백화점 및 대형마트 소비자
조사일시: 5월 9~ 12일
조사내용 및 방법
인구 통계학적 특성 측정 위한 문항
와인관여도 측정을 위한 문항
와인 구매 동기 측정을 위한 문항
178부 중 유용하지 않은 15부 제외,
총 163부
구매동기
와인체험, 사회적 관계
성격
20~3
와인 물류센터 보유
(와인 수입업체 80%이상이 이용)
▪ 시장 선도기업으로서의 노하우
▪ 이직을 최소화 하는 성과 보상제도
▪ 저도수의 건강에 좋은 술
아직 다른 주류에 비해 인지도나 관여도가 낮음
▪ 세계 기준을 봤을 때 와인소비량은 아직 저조
▪ 한국의 대표주류들의
현재 가장 큰 Trend는 ‘저가 와인’이다.
SNS 등의 발달로 인해 소비자들의 의견 교환이 활발해짐에 따라
맛과 향이 좋은 저렴한 가격대의 와인 소비가 증가 되고 있으며,
할인마트와 백화점에서 납득할만한 가격으로 판매하기 때문에
소비자가 보다 합리적 소비를 추구하게 되었다.
*소비자의사결정의 개인적 영향요인
소비자의사결정과정에 영향을 미치는 개인적 요인은 개인 소비자가 가지고 있는 관여
도, 지각, 학습, 등기, 개성, 라이프스타일 등이 포함된다.
1) 관여도관여도(involvement)란 개인 소비자가 구매하고자 하는 제품 혹은 서비스를 얼마나 중
요하게 생각하는