1. 원산지 효과와 국가이미지의 관계
원산지 효과와 국가이미지의 개념을 정의하기에 앞서 먼저 이 둘을 연관 지어 살펴 볼 필요가 있다. 좋은 국가이미지는 자국 제품 수출량의 증진과 외국자본의 유치의 증가를 가져오고, 이것은 국가 경제력을 강화한다. 이 처럼 일반적으로 긍정적 국가이미지
원산지국가이미지
기업의 경영활동이 급속도로 글로벌화 되면서 기업들은 주력시장을 벗어나 외국에서 제품을 생산하고, 부품을 아웃소싱하고, 시장을 개척하는 등 글로벌화를 추진하고 있다. 이런 상황을 고려해 볼 때 원산지를 어떤 국가로 보아야 할 것인지에 대한 문제가 제기된다. 예를 들어,
국가의 “브랜드”에 대해 투자자들과 소비자들의 인식을 반영
- 해당 국가의 경제, 정치, 교육시스템, 문화의 파생물
- 정부 및 기업의 의사결정권자들이 아직까지도 이를 경시하는 듯함
국가이미지 전략의 필요성
제품 및 서비스의 이미지를 결정
제품구입시 원산지 고려
제품의 기능
국가이미지의 주된 구성요소로 지리적 위치와 역사, 그리고 경제상황을 지적했다. 한편, 서이어(Sawyer, 1967)는 국가의 차원을 영토의 크기, 부와 정치적 수준에 따라 구분하기도 했다. 제품의 원산지로서 국가이미지는 대표적인 제품뿐만 아니라, 해당 국가의 속성들과 경제적 정치적인 배경, 역사, 그리
Summary
COO효과란?
Country - of - origin
원산지 효과
한곳이상의 장소에서 제조 (ex, 디자인- 우리나라, 제조-중국)
나라 이미지가 제품 카테고리와 관계하는 것
국가이미지는 다차원의 개념으로 나타난다.
국가이미지 차원(분류)의 구축은 모든 생산과 마케팅의 지원에 효과적으로 이용
상품과 국가의