Ⅰ. 개요
넓은 의미에서의 다양성추구행동은 소비자가 시간경과에 따라 선택집합에서 다른 대안을 선택하는 행동이라고 할 수 있는데, 일반적인 의미에서의 다양성추구행동(variety seeking behavior)의 개념은 다양성욕구(variety drive)로 인하여 행동을 변경하는 것을 의미한다. 이러한 다양성추구행동의 개
원산지 국가 이미지
기업의 경영활동이 급속도로 글로벌화 되면서 기업들은 주력시장을 벗어나 외국에서 제품을 생산하고, 부품을 아웃소싱하고, 시장을 개척하는 등 글로벌화를 추진하고 있다. 이런 상황을 고려해 볼 때 원산지를 어떤 국가로 보아야 할 것인지에 대한 문제가 제기된다. 예를 들어,
이미지, 사용용도, 원산지이미지가 있다.
(1) 브랜드인지도
브랜드인지도란 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recogniti-
on)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드재인은 다양한 상황에서 특정 브랜드를 확인할 수 있는 능력과 관련되어지며, 이
1. 원산지 효과와 국가 이미지의 관계
원산지 효과와 국가 이미지의 개념을 정의하기에 앞서 먼저 이 둘을 연관 지어 살펴 볼 필요가 있다. 좋은 국가이미지는 자국 제품 수출량의 증진과 외국자본의 유치의 증가를 가져오고, 이것은 국가 경제력을 강화한다. 이 처럼 일반적으로 긍정적 국가 이미지
Ⅰ. 원산지의 이미지
대부분의 연구들은 원산지이미지를 구성하는 요인으로 소비자들이 제품을 평가하는데 어떤 기준을 사용할 것인지에 관심을 가지고 원산지 효과를 측정하는 방법을 사용해 왔다. 이는 대부분의 연구들이 원산지이미지의 구성 요소를 사용할 때 특별한 검증 없이 제품관련 구성