Summary
COO효과란?
Country - of - origin
원산지효과
한곳이상의 장소에서 제조 (ex, 디자인- 우리나라, 제조-중국)
나라 이미지가 제품 카테고리와 관계하는 것
국가 이미지는 다차원의 개념으로 나타난다.
국가이미지 차원(분류)의 구축은 모든 생산과 마케팅의 지원에 효과적으로 이용
상품과 국가의
Summary
COO효과란?
Country - of - origin
원산지효과
한곳이상의 장소에서 제조 (ex, 디자인- 우리나라, 제조-중국)
나라 이미지가 제품 카테고리와 관계하는 것
연구목적
COO(원산지효과)의 새로운 관점을 제공하는 것
1. COO는 나라와 제품 카테고리 사이에 적합한 설명을 해주는 단어
2. 의사결정자
1. 원산지효과와 국가 이미지의 관계
원산지효과와 국가 이미지의 개념을 정의하기에 앞서 먼저 이 둘을 연관 지어 살펴 볼 필요가 있다. 좋은 국가이미지는 자국 제품 수출량의 증진과 외국자본의 유치의 증가를 가져오고, 이것은 국가 경제력을 강화한다. 이 처럼 일반적으로 긍정적 국가 이미지
원산지이미지가 있다.
(1) 브랜드인지도
브랜드인지도란 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recogniti-
on)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드재인은 다양한 상황에서 특정 브랜드를 확인할 수 있는 능력과 관련되어지며, 이는 한 브랜드에 대
원산지효과에 대한 제품원산지이미지 위주의 기존 연구와 달리 국가이미지를 통하여 다차원적으로 파악하는 중요한 이유는 국가이미지가 제품에 의해서 뿐만 아니라 그 국가의 경제적, 정치적 위상, 역사적 사건, 해당국과의 관계, 전통, 공업화 정도, 기술적, 선진성 등과 같은 다른 많은 변수들에 의