이미지가 제고됨으로써 수출대상지역이 확대될 수 있을 것으로 기대되며, 장기간에 걸쳐 수출증대 효과가 있을 것으로 보인다.
월드컵대회를 통한 직․간접 산업의 발전 동향을 살펴보면 건설, 관광, 서비스, 스포츠 등 관련 산업의 발전이 특히 두드러질 것으로 보인다. 또 한 경기가 여러 지역에
스포츠마케팅의 현황과 스포츠마케팅이 무엇인지 그 발전방향을 제시하고자 한다.
1.스포츠마케팅의 개념과 유형
스포츠마케팅은 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 말한다. 이러한 스포츠마케팅은 프로 스포츠를 중심으로 한 관람 스포츠 상품 자체에 대한 마
자사브랜드 또는 이미지의 가치를 높이는 것을 의미한다. 나아가 기업의 사회적 책임의식 또는 참여 의식의 부각, 고객에 대한 환대를 위해서도 월드컵마케팅을 활용하고 있다. 또한 월드컵마케팅 활동을 통한 임직원의 사기 진작 및 애사심 및 애국심고취 등 부수적인 효과도 기대할 수 있다.
월드컵 양대 스포츠 이벤트의 경제적 파급효과스포츠마케팅을 향한 기업간 치열한 각축전
스포츠 스타를 중심으로 한 대기업들의 스폰서십 마케팅
84년 LA 올림픽을 계기로 본격화
스포츠를 매개로한 국경과 언어를 초월한 범세계적 이미지 창출
스포츠를 공감대로 전세계 소비자 공감대
경제적 관점이 최근 올림픽 유치의 핵심적 가치로 자리잡고 있는 것도 이 때문이다.
하지만 메가 스포츠 이벤트 자체가 스포츠마케팅의 성공을 보장하는 것은 아니다. 큰돈을 들여 스포츠마케팅을 펼친 기업이 투자한 만큼 효과를 보지못하는 일도 적지 않다. 지금부터 기업 측면에서 2018년 평창 동계