화장품으로서의 희소성이 떨어지는 것을 막았다.
또 ‘한국적 감성’이라는 전략에 맞는 각종 이벤트를 열어 여백, 곡선, 단정한 색감 등 한국 전통의 이미지 체험을 통해 설화수의 한국적 이미지를 함께 홍보하는 전략을 사용하고 있다.
더불어 고객중심 체험 마케팅이나 고객회원관리, 신제품 테스
화장품 시장 매출은 감소세를 나타냈으나, 프리미엄 화장품 시장에서는 다른 양상을 보였다. 아모레퍼시픽의 프리미엄 화장품인 설화수와 헤라는 이 기간 동안 높은 성장세를 나타냈다. 이와 같은 현상은 여성의 사회참여율이 높아져 경제력이 크게 향상되고, 여성 소비자의 명품 선호 경향이 증가하
회사(아모레퍼시픽)소개
고객의 미와 건강을 위해
토탈케어를 제공하는
글로벌기업을 비전으로
국내 화장품 시장에서의
선도기업 위치에서 나아가
해외시장 진출을 실행하고
있는 기업
제품소개 설화수는 어떤 제품인가?
설화수 ?
브랜드 의미 : 雪(눈 설) 花(꽃 화) 秀(빼어날 수)
설
설화수 대표 상품인 ‘윤조에센스’의 경우 TV광고를 한 번도 한 적이 없으나 제품의 효능이 입소문을 통해 퍼져나가면서 고객이 눈덩이처럼 불어났다.
2) 문화 및 체험마케팅 - 설화클럽, 문화나눔 클래스
한국의 아름다움과 감성을 담은 브랜드 설화수는 한방 이론을 컨셉트로 한방화장품을 대표
4) Promotion; 광고전략
최고급 유통채널에 진입하기 위해 신문, 프레스, 잡지를 통한 홍보에 주력하고 있다. 또 제품에 ‘탄소성적표지제도’를 도입하여, 친환경에 관심이 많은 미국 소비자들의 시선을 끌기 위해 노력하고 있다. 또한 유명 셀레브리티의 파파라치 사진이 큰 광고 효과를 내고 있다. 시에